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字節跳動在抖音上線群聊

36氪今日獲悉,用戶登錄抖音時會在消息頁“發起聊天”位置,收到“拉個抖音群,和朋友分享精彩視頻”的提示語。未收到相關提示的用戶,“發起聊天”的位置顯示為“聯系人”。

用戶只要有2個以上的互關好友即可建群,可發送圖文、語音、視頻、表情等文本內容。同時,用戶可通過微信/QQ邀請站外好友,還可以置頂聊天、設置消息免打擾等。此外,新建群聊可同步至多閃。

在推出“關注”功能、升級私信為熟人視頻社交“多閃”后,今日上線的“抖音群”可以視為抖音在社交方面的又一次重要嘗試。

36氪就此求證抖音方面,對方稱“抖音私信功能升級為多閃后,一直具備相關的基礎功能”。

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左:新版發起聊天可建群;右:舊版仍為聯系人

擁有3.2億日活,抖音已經成為短視頻流量霸主。不斷推出新功能,可能是它面臨的前有虎后有狼的困局所決定的。

目前看,雖然騰訊在短視頻的發展上很被動,但微信卻是一個很大的變量。此前,微信與抖音、多閃打官司,也再次證明微信熟人社交關系鏈的重要性,以及新產品發展對它的依賴。不過,“頭騰大戰”狼煙四起,兩家公司已成勁敵,微信也在控制和收緊自己的流量。

然而,微信已在不久前給微視開放了朋友圈30秒視頻分享權限。與此同時,快手也得到了微信的“雨露”。當宿華高喊口號力爭年底實現3億日活時,微信為快手解封了在朋友圈的視頻分享鏈接。

近日有傳言稱,如果騰訊傾注巨力無法扭轉微視的局面,可能會收購快手或與之成立合資公司。該消息隨后被快手否認但騰訊并未作出回復,意味著更深度的合作并非不是一個選擇。

在騰訊系的強大壓力之下,抖音想要在硬仗中獲得勝利,就需要更多留住用戶的玩法。

多閃、飛聊都是字節跳動獲取社交流量沉淀用戶的嘗試,兩個產品也在慢慢與其他產品融合(今日頭條連接了飛聊,抖音連接了多閃),不過并未有太大起色。可以肯定的是,熟人社交產品之外,發起聊天隨時溝通已經成為內容平臺的一項重要功能。抖音的私信、群聊都是嘗試,快手也早已支持群聊功能。

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邀請微信好友時會看到與淘寶類似的口令

另外,私域流量興起,微信擁有最頂級的資源。但是因為微信流量金貴,一些低質社群運營已經影響微信用戶體驗。微信的打擊,可能反而是抖音的機會。

快手也將私域流量作為宣傳亮點。但相比于快手,抖音更偏向于內容消費平臺。有MCN人士就曾向36氪表示,抖音平臺的推薦功能與粉絲粘性天生矛盾,推薦的內容越精準意味著用戶越會跟著內容走而不是達人。如何讓達人運營起來自己的粉絲,群聊或許是一個解決方案。有MCN機構人士向36氪表示,以前交易或者和粉絲聊天時需要加微信,以后就不用微信了。

參考頭條圈子,它已經有多個幾萬人的大群,也在通過各種玩法吸引粉絲加入。深耕智能社交,是字節跳動產品一脈相承的方向。

不過這個群聊能不能起來,還有很大的疑問。有MCN人士認為,目前各方面的體驗都不太好。比如,還不能發群紅包。想要達到微信群的完善度,還需要一段時間。另外,抖音群也在通過微信/QQ來邀請站外好友。比如分享到微信里的,是類似于淘寶的口令,需要復制在抖音打開,但對用戶的吸引力似乎并沒有那么大。

無論這次的嘗試結果如何,加固護城河都將是抖音接下來的必修課。

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